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Facebook都喊话怕了的iOS 14变化,出海开发者如何应对

发布日期:2020-09-05 15:25   来源:未知   阅读:

  • 此前的 iAD 框架

    一、iOS14更新中开发者最关心的两项变化

    其实此前iOS系统中就有一个限制广告追踪的叫iAD的框架,但是之前这个框架埋得很深,要在设置中才能找到,所以使用率不高。但是现在用户在每一次应用安装时都会出现是否允许被追踪的提示。

    先说一下直观的变化。iOS14更新后,香港六和开奖现场直播79888库图,在iOS系统中安装完成一个App时,系统会直接询问用户是否允许自己的数据被跟踪,而根据预测,大部分用户都不会允许自己的数据被追踪,这就意味着广告平台或归因平台很难获取到用户的IDFA。

    但李竞航表示,随着iOS14的更新,苹果也推出了两个新的隐私框架,一个是ATT框架,也叫透明追踪框架,它其实沿用了之前iAD的框架,只是名字和文档的不同。如果用户点击了同意被追踪,就可以像之前一样获取用户的IDFA。因此,如果开发者想要沿用此前获取IDFA的方法,就要让工程师把iAD框架改成ATT框架。

    1. 获取IDFA受限,归因成为难题

    iOS14新增的反追踪功能将会限制开发者收集用户的IDFA。就此,Facebook在上周三甚至表示,iOS14上这项政策的变化将会导致其“受众网络”广告业务的收入下降50%以上。

    据悉,苹果iOS系统将在今年秋天迎来更新,具体包括34个大项、178个功能点的更新,其中开发者最为关注的就是这几天闹得沸沸扬扬的iOS隐私政策变化。

    凝视数科CEO李竞航先生,将详细解读 iOS14 在隐私政策和 App Store 上的重大更新,以及出海玩家的应对策略。

    (IDFA可以理解为苹果官方允许广告主获取的唯一一个用户信息,用于更好地定位广告受众并评估营销效果。所以获取不了IDFA带来的问题就是,很多的广告平台或归因平台无法精确地定位用户群体。)

    当然这次iOS14在隐私政策上的变化不只会对Facebook产生影响,对每一位做iOS App的出海开发者都是如此。但是做iOS生态又是出海发达市场的开发者不能绕开的,那么在iOS14即将发布之际,iOS端的开发者要怎样应对这一系列的变化?